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      涂料行业面临的危机和挑战
      作者:admin    分类:新闻资讯    时间:2013-10-13 9:23:34    浏览:1987次
      涂料行业面临的危机和挑战由www.hptouchpadnews.com提供,真诚希望涂料行业面临的危机和挑战能为您提供必要的帮助!
          品牌老化的表现:细数涂料行业里的品牌老化现象,我们经常讨论的时候会拿以前的几家做的比较大的企业作为案例,当然这里我就不点名了,但会发现无外乎以下几种情形:管理思路和经营策略陈旧,缺乏创新;忽视品牌传播、宣传推广的作用,很少做推广,或者推广方式没有新意;广告千篇一律,钻不出功能诉求的樊笼;不会有效利用现有资源进行整合营销,形成不了合力;渠道老化,厂商沟通不畅;经销商坐等客户,很少主动做活动、做推广;产品更新换代不及时,外观和功能不新颖;专卖店形象陈旧,宣传物料未及时更新。以上问题多发生在成立时间较长的企业,事实上,长远的历史给企业带来的不完全是好处,也可能会成为发展的绊脚石,因为企业多年沉淀下来的管理思路和各种制度在后期改变难度大,若这些制度与当前的新情况有冲突,它们势必会拖企业发展的后腿。
          受到整个宏观经济的影响,涂料市场的需求变弱的趋势已经显现。罗门哈斯将专注于两个方面:一是,以客户的需求来服务,从而安排生产;二是,增加产品的附加值,为客户提供高性能、低成本的产品。何儒士先生表示:罗门哈斯正积极备战危机挑战。
          全球建筑涂料市场及发展趋势分析——据专家介绍,随着国民经济的快速发展,每年新建房屋建筑竣工面积持续增长,房屋的涂料涂饰率在不断提高,同时随着人民生活水平的提高,房屋维修和重新装饰的频率在加快,乳胶漆市场依然会保持旺盛的需求。
          国外涂料品牌的不断进入和本土涂料品牌的增多,涂料行业的市场细分也越来越明显。世界十大涂料公司早已在中国市场上站住脚跟,且占据了中国涂料的高端市场。现阶段的市场环境较为严峻,企业发展的前景较为模糊,不知道该走哪一条路线,特别是中端品牌,是应流而上,走上高端的发展之路,还是转而向下,进攻低端市场?
          众所周知,2002年中国涂料在产量方面已取代了日本成为世界第二大涂料生产国。现在,随着中国涂料生产行业快速发展,中国已经趋于夺取美国维持了很久的涂料生产第一大国的地位。高速发展的房地产市场,不断高速发展的经济,这样大的环境下,孕育出几个规模进入全国化工500强的涂料企业,并非难事,难的是企业的核心竞争力与持续发展能力也能进入500强,当颗“恒星”而不是“流星”。
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